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高质量发展需要新时代的文化生产方式

时间:2018-10-29 15:10

来源:未知作者:admin点击:

  互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,面对文化软实力和国家文化符号建设的历史性重任,新时代中国的IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,需要构建自己的文化生产方式。
 
  根据报告内容,2012年以来,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下,文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费,但仍缺乏在世界范围有影响力的当代文化产品和新一代文化符号。
 
  IP理论是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化发展的关键因素之一。当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为IP之间的竞争。较有代表性的世界级IP是好莱坞“超级英雄”,不仅通过漫画、动画、电影以及连续剧、游戏等获得了百亿美元计的收入,还将其价值观散播全球。
 
  报告称,IP理论在中国落地已久,逐渐被主管部门和行业认可。但是目前对于IP的评价大多只关注单纯的流量/用户量,更多评估经济效益和产业价值,造成了“唯流量论”等不健康的行业倾向。多年来对于IP定义和内涵也有诸多讨论和不同见解,比如以“知名度”为主。但“知名度”却可能通过恶意炒作等获得。
 
  另一方面,在资本回报的压力下,文化产业的高增长亦显示出隐忧:大量文化作品一味追求粉丝经济与IP流量变现,品质粗制滥造,引发观众不满和监管忧虑。基于此,IP理论的发展也应该契合文化产业从高速发展转向高质量发展的命题,扭转粗放的产业增长方式,要更加注意强调文化本身的价值。因此,过去行业评价IP的思路和方式也显得过于片面。
 
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